冰箱业利润率降至历史冰点 美菱海信下滑均超3成

恐惧王

市场需求下滑，使得冰箱产业想要发展，就不能依靠产能和促销，更多地应该是提升产品价值。海信冰箱营销公司相关负责人便表示，2016年将加快推新品满足消费者的差异化需求；深化渠道，提升销售网络的覆盖范围；不断展开大力度促销活动。其中，最重要的是通过技术升级提升产品的附加值。
　　据北京商报记者了解到，冰箱厂家为了寻找出路，早就开始调整产品结构，推出高溢价的高端产品，同时也打出了智能化的卖点。早在2013年，长虹便推出了智能冰箱，随后长虹、海尔、海信、LG等企业相继推出智能冰箱。
　 　但2015年的消费市场对冰箱厂家推出的智能冰箱没有表现出太多热情，市场接受度较低，有数据显示智能冰箱2015年上半年的销量渗透率仅为0.2%。 当前，传统冰箱厂家所谓的智能冰箱并不能触摸到用户的痛点，在内容和平台建设上存在短板，无论是生态模式还是商业模式有待深入挖掘研究。
　　对于此点，美的集团董事长兼总裁方洪波也承认：“什么是智能家居、用什么系统、应用场景是什么，大家都在摸索中。”
　　事实上，当前传统冰箱厂家所做的智能冰箱在功能层面上进行升级或增加，并不一定是消费者的真实痛点，有的做法还有噱头之嫌。比如，有的冰箱企业将市场成熟的自动调节温度功能包装成智能化应用，其实就是一款自动变频功能冰箱。