智库观察：十字4门冰箱市场：谁执牛耳？

南山之南

2015年开年，冰箱细分市场中的两门、三门产品份额大幅下降，对开门冰箱份额微涨，在这一前提下，多门冰箱的表现可谓一枝独秀。奥维云网（AVC）数据显示，2015年第一季度多门冰箱零售额份额同比上升8.3个百分点；多门产品中的十字四门，在多门产品中的占比份额上升到了29.0%，份额同比上升14.6%，零售额规模同比上涨302%，表现好的惊人。可以说，十字4门冰箱市场已经成为了众多冰箱品牌都在垂涎的一块“肥肉”。
　　好产品也得靠众人捧
　　十字4门凭借着大冷冻和大冷藏，以及实现存储精细化等内在产品优势得到了消费者的认可，因此其销售越来越好是情理之中，但能在短时间内表现如此之好确是意料之外。奥维云网（AVC）分析认为，十字4门表现优异的外在原因主要在于以下两点：
　　一、多品牌发力十字四门，在销机型同比增长60%。奥维云网（AVC）数据监测显示，2014年Q1在销十字4门机型有66款，而到了2015年Q1十字4门在销机型数量增加到了106款。
　　二、容积大、价格低。十字4门400L以上容积段产品销量占比95%，而法式4门400L以上容积段产品销量占比61%，十字4门容积更大；另外十字4门主销容积段401-450L产品均价5225元，而传统法式4门同容积段产品均价为7946元，十字4门价格优势明显。
　　  品牌竞争狼来了
　　十字4门竞争可谓是以“你家唱罢我登场”的竞争态势逐渐进入白热化，2014年Q1期间，十字4门零售额TOP3品牌是美菱、LG、奥马，并且美菱以65.3%的份额占比成为一家独大，到2015年Q1，零售额TOP3品牌已经换成了容声、美菱、三星，排名第一的容声份额为31.7%，品牌集中度降低，竞争加剧。三星2014年12月推出品式十字4门冰箱，Q1就杀进TOP3，业绩喜人。同时还要关注海尔3月推出的两款十字四门冰箱，这两款产品目标直指十字四门霸主容声，容声霸主地位将受到直接威胁，压力山大。同时，美菱CHIQ 4月发布的行业首款智能十字4门冰箱，容积639L，定价13999元，剑指被三星、LG霸占97%零售额份额的万元以上高端市场。目前来看，主流冰箱品牌除了西门子没有进入十字四门冰箱外，其余品牌都重点布局了十字4门市场，相信西门子布局十字4门只是时间问题。
　　       大牌驾到，拉动结构上移
　　随着三星、海尔相继加入争夺，十字4门品牌集中度将进一步降低，容声、美菱承压，同时十字4门产品容积结构和价格将进一步拉升，450-500L容积段和6000-8000元十字4门产品将在短期内快速提升。奥维云网（AVC）预计，未来十字4门冰箱容积和价格上升空间仍然很大。