家电行业暗战——长虹再掀价格战

玉面银狐

那边电商厮杀激烈，这边家电厂商竞争也在升级。近日，长虹发起“内购会”。

今年家电企业半年报陆续出炉，然而业绩整体不佳。新一轮节能技术升级中，家电巨头龙争虎斗，意在扼住行业咽喉，掌控行业的话语权。

业绩下滑 长虹发起“内购会”

截至目前，30多家家电行业上市公司半年报陆续出炉，大部分业绩出现下滑。

28日，长虹发布半年报显示，上半年收入232亿，同比增长1%；净利润1.47亿元，同比下降36%。　

不久前发布的美的电器2012年半年报显示，公司实现营收389.90亿元，同比下降37.15%；净利润20.89亿元，同比增长5.73%。海尔、海信等家电公司则表现平平，九阳、苏泊尔等小家电公司利润出现亏损。　

业内人士指出，家电下乡、家电以旧换新等系列政策极大透支消费力，随着以旧换新政策逐步退出，消费乏力。家电厂商接下来恐怕将在提升业绩上下功夫。

电商价格战虽半月有余，却只闻硝烟未见战火，家电促销战却在实打实的进行着。29日，得到长虹证实，长虹即将掀起一场“内购会”。

长虹一位高管告诉记者：“此次‘内购会’品类包括长虹全线产品，折扣最多可至半价。”对于长虹首挑价格战一说，其表示：“更准确地说这不是价格战，而是一种促销方式，去除中间流通环节，厂商直销让利于消费者。”

虽然，这不算是传统意义上的价格战，但却引发业内一连串反应。

一位知名家电厂商负责人告诉记者：“促销我们从未懈怠过，同行的竞争，我们只会更加努力积极应战。”毕竟面对颇具势力的同行挑战，对于不服输的家电巨头们而言，这是极具诱惑力的。

中国家电营销委员会副理事长洪仕斌表示：“对于家电企业而言，行业整体情势下滑，节流作用远大于开源，家电产品基本在合理的定价体系，本身家电利润已经不高，不会过多引发价格战，然而逆市之下做出这样的促销也非常不容易。”

技术争夺背后的话语权之争　

国务院节能新政出台已有数日，265亿家电消费补贴政策刺激之下，家电市场一如预计呈现缓慢回暖迹象。然而不给力的业绩，足以凸显家电厂商的严峻处境。

如今电商激战，利润空间贫瘠，从全球市场竞争中潮流追随的扮演者，家电巨头纷纷打破禁锢，展开核心技术的争夺战。一场面向市场的话语权之争已暗中涌动。

虽然四川长虹业绩出现下滑，但据奥维数据称，长虹智能电视上半年市场份额达20.38%，仍处于行业第一名；冰箱压缩机市场份额继续稳居全球第二名。

据长虹相关人士介绍，今年上半年以来，长虹彩电已经储备200余款高效节能平板电视，覆盖19英寸-64英寸液晶和等离子电视全线产品。高效节能平板电视集中上市，将对彩电消费市场形成很大冲击。

中国家电协会秘书长徐东生表示：“受环境影响，上半年家电行业业绩并不理想。无论从产业政策和国际市场重视的环保需要来讲，节能技术是下一步家电企业竞争至关因素，掌控话语权将为企业强竞争能力提供保障，占据行业最高点。”

帕勒咨询公司资深董事罗清启认为，增速下滑这是主动调控的结果，增速下滑不见得是坏事。“长虹处于产业结构调整状态，在主动调控之下，需要一段过程。如长虹压缩机加西贝拉销量世界第二，对冰箱拉动效果将很明显，目前长虹扩展压缩机、冰箱规模，处于爬坡阶段。如果取得绝对优势，未来在全球范围内获得绝对优越的条件。”

冰箱产能过剩堪忧　

随着冰箱企业纷纷扩展产能，“大跃进”的发展模式也在冰箱行业的历史上演，行业竞争亦是未逃过残酷命运，利润越发微薄，行业面临洗牌。

随着国内外市场对冰箱能效等级要求的不断提升，各国市场准入门槛的提高，家电企业需要在节能技术方面不断进步，以适应市场的要求。

据美菱相关人士介绍，2011年推出的三门0.29度产品BCD-212D3CA已批量上市，该冰箱耗电量降至0.29kWh/24h，降幅达26%，目前仍为市场上最节能的三门冰箱。同时两门风冷冰箱节能设计产品为市场上相同容积段，相同结构产品中唯一达到能源之星标准的冰箱。美菱冰箱预计到2013年全美菱冰箱产能为810万台/年。

业内人士指出，家电下乡政策的逐步退出，冰箱企业竞争形式更加严峻，节能技术领先是关键。

美菱相关人士表示：“美菱产品全面向节能升级。”节能产品的占比，2011年美菱一级能耗产品生产占比达到72.3%，一级能耗节能产品市场销量占比则达到69.8%。而从2012年年初至今一级能耗产能占比突破76.7%，销量占比则突破71.5%。

“家电企业逐渐迎来双能时代，即智能时代+节能时代，目前家电企业已经步入成熟节能时代。”洪仕斌如是说。

节能技术是下一步家电企业竞争至关重要的因素，掌控话语权将为企业增强竞争能力提供保障。

范氏家电

主要是地球太小了，市场饱和。