美的空调清凉一夏《618降温总动员》特萌来袭！ 实训内容

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小伙伴们想知道在北极冰屋过夏天是怎样的体验吗？话不多说，先来看看：
▼《618降温总动员》

看完是不是感觉瞬间凉爽不少呢？的确，随着六月酷暑的热浪来袭，各大空调品牌纷纷不约而同地拿出自己的看家清凉绝技。面对生活家电品牌集中度越来越低、用户口味愈发挑剔的市场现状，品牌该如何讨好消费者从营销战场中突出重围呢？美的空调这一次无疑做出了一个完美的示范。
不同于其他品牌的策略，此次美的空调携手京东解锁消暑新方式，在6.18大促即将来临之际，强强联合开启《6.18降温总动员》，将品牌IP互动营销发挥到极致。

美的空调&京东大电影《降温总动员》激萌上演，谱写夏日消暑传奇
作为造势6.18大促的一大爆点，6月1日大电影《降温总动员》正式上映，JOY和Midea Family两大品牌IP为主角，两者合力出击，北冰南调，上演一场轰轰烈烈的降温总动员，将饱受酷暑折磨的人们解救于火热之中。

大电影围绕“解暑、清凉”等夏季元素，以京东狗JOY与Midea Family两大品牌IP作为主角，多元化跨界，玩出营销新花样。在可爱清新的动画画面呈现下，也让消费者见到了两大行业巨头亲和有趣的一面。

在这个强调用户体验的时代，光有线上声量还远远不够。为此，美的空调还整合双方资源和渠道，线上创意视频《降温总动员》与线下冰屋落地事件《北极6.18号》齐发力，用创意营销吸引大众眼球。
奇趣冰屋亮相北京，纵享夏日极冻体验
6月9日，在《降温总动员》上映不久，美的空调联手京东将电影中的冰屋搬到现实，场内酷炫的北极效果呈现、好吃的冰点美食等互动活动，还有美的空调准备的6.18大促惊喜优惠，为冰屋的清凉体验实力加码。在美的无风感空调的助力下，即便是六月酷暑，也能享受到如北极的冰爽体验。不得不说，美的空调这一波线下营销玩的很是新奇。
▲ 活动当天吸引了众多家长和小朋友
▲ 可爱的Midea Family与京东狗JOY
▲ 冰点美食体验区
深耕年轻人市场，多维立体内容营销引爆线上线下
如何与目标消费人群深度沟通，一直是考验品牌的一大营销课题。
作为家电行业引领者，美的空调在当前消费市场日益年轻化的环境下，紧跟时代步伐，不断尝试着更多年轻化时尚化元素的表达。
寻求创意初期选择“高温”这个思考角度，便是基于深刻洞悉当前消费者最大痛点：给高温下的人类降温，不仅是美的空调品牌产品的专业强项，也能唤起消费者内心的情感共鸣，更能淋漓尽致的演绎品牌精神。
另一方面，吸睛呆萌的IP形象极好的融入年轻人兴趣圈，多维立体内容营销放大产品光亮的同时，也让观者瞬间被种草。美的空调用这样的内容方式打破了年轻消费者对于品牌“传统家电”的固有认知，实现品牌与年轻族群的深度沟通。
品牌以618降温总动员#为传播主题的系列social纵贯线上线下。线上造足声量，通过大电影很好的触发了消费者618 上京东·买美的空调#这一举动；线下为配合传播效应，品牌将冰屋带到我们生活中，美的空调和京东用这样的场景落地来满足用户对品牌的一切想象。最终也实现了从共鸣、吸睛、引爆再到转化的营销闭环。美的空调6.18钜惠升级，多重好礼等你拿
如果你在冰屋还没享受过瘾？那就赶紧趁着京东618大促，把美的无风感空调抱回家，下单还送周大福金币！据了解，此次京东618，买美的空调，满额还可以劲省800元，爆品享0元安装、365天只换不修等等超值升级服务享不停～

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美的空调清凉一夏出奇招，《618降温总动员》特萌来袭！