彩电企业集体换帅 会是一波新的低价电器潮吗

静静悄悄

康佳集团的一份公告，使得其高层人事调整的剧情出现重大转折。当选康佳集团董事局主席仅两周的张民闪电辞职，现任总裁刘凤喜接棒，“少壮派”刘丹回归，担任总裁一职。

　　康佳高层大换血尘埃落定，这也宣告了国产五大彩电企业完成新一轮的换帅潮。在彩电行业高增速难以持续、市场进入盘整期的情况下，彩电企业寄希望于通过换帅来帮助企业打破市场僵局。

　　康佳高层震荡

　　在6月4日康佳集团董事局主席选举中，没有彩电行业背景的张民被中小股东推举为董事长，然而仅过两周，这位被称为“康佳发展史上任职最短的董事局主席”便宣布辞职。

　　6月18日晚间，康佳集团发布公告称，“独立董事张民先生在特殊时期担任本公司董事局主席的职务，目前已完成特殊时期的主要任务，已选定经营班子的主要成员，已稳定本公司的整体形势，但是考虑到其独立董事的身份，张民董事辞去董事局主席的职务。”

　　接替张民担任康佳集团董事局主席的，是现任康佳集团总裁刘凤喜。与此同时，刘凤喜辞去总裁的职务，由康佳集团的老将刘丹担任。与刘丹搭档的是同样具有多年康佳集团工作经历的宋振华和林洪藩。

　　资料显示，1994年毕业之后即加入康佳集团的刘丹，历任机芯厂厂长、冰箱品质部经理、空调经理、市场部经理、青岛分公司总经理、集团销售公司高端产品总经理、平板事业部总经理等职务。对于刘丹的回归，媒体称，康佳进入“二刘”时代。

　　据腾讯财经报道，康佳集团董秘肖庆表示，“新董事会致力于建立一个良好的激励机制、市场化的经营管理体制，而公司新的经营团队则致力于提升公司业绩，向智能电视、智能家电及互联网+转型。”

　　彩电企业集体换帅

　　康佳高层人事调整的背景，是我国彩电行业增速换挡，市场进入盘整期。

　　根据奥维云网数据，2014年我国彩电市场出现30年来首次负增长，零售量同比下降6.6%，零售额下降14.5%。进入2015年，彩电市场形势略为好转，1—5月我国彩电市场零售量1895万台，同比增长5.7%，预计2015年全年零售量将达4473万台，同比微增0.3%。

　　奥维云网黑电事业部总经理董敏表示，彩电市场过往30年的总体规模高增长已经不再持续，整体转向存量市场，未来三年将进入市场盘整期，总量将维持在4400万到4500万台的一个箱体内进行窄幅震荡，而规模稳定之下，竞争焦点必将转向内部产品结构的调整。

　　面对彩电行业的新常态，彩电企业集体祭出换帅大旗：创维任命渠道和市场经验丰富的彭劲为中国区营销总部总经理;长虹起用老将郭德轩出任多媒体产业集团董事长，全面负责多媒体产业集团各项工作;华星光电CEO薄连明出任TCL多媒体策略执委会主席，由薄连明和郝义搭档领导TCL多媒体;海信电器于近期发布公告，由原总经理刘洪新担任公司董事长，代慧忠任总经理。

　　在康佳高层阵容最终确定之后，五大彩电企业新一轮的换帅潮宣告完成。这些新晋掌舵者需要面对的是，如何在整体市场不景气的情况下提升业绩，突破彩电行业困境。