中国家电业：请别再老拿价格说事儿

玉面银狐

    8月14日，京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东的一条微博，引发了京东商城、苏宁、国美等各路家电销售商都参与到“看谁价格更低”的比价狂潮之中来，网上网下，吸引“眼球”无数。

    对于这场突如其来的“比价大战”，很多人猜测，这仅是一场以价格战为表现形式的战争，其实质则有着各种可能——也许是营销战，也许目的是为了改变消费者的消费方式，也许是为了消化库存，也许是为了资本运作……然而，应该说，表现形式也好，各种“也许”也罢，在中国家电业发展了三十余年的今天，“拿价格说事儿”可以休矣。

    “你敢卖一元，我就敢不要钱。”当这样的口号被高声喊出来，相信很多家电业内人士甚至理智的消费者都会从中感到阵阵寒意。价格战究竟让谁更受伤？这个问题在中国家电业可算作是老生常谈——损害制造企业、销售企业的利益，最终损害到消费者利益的恶性循环已为很多人所熟知。

    也许有人说，这次的所谓“比价大战”，其实有些销售商并没有真正降价，不过是“雷声大，雨点小”而已。若果真如此，当消费者发现价格远没有说出来的那么实惠，甚至还没有线下实体销售终端的价格低，那即便消费者的“眼球”都被吸引到线上销售终端又如何？作为商家，若无诚信底线，究竟会有多少消费者认账买单？

    其实，中国家电业发展到今天，拿价格说事儿已远不如当初那么有效。一方面，家电制造企业正在尽自己最大努力，摆脱价格泥潭，加大技术投入，生产出更具附加值的产品——转型升级已成为当今中国家电业的关键词。另一方面，越来越多的消费者也不再唯价格马首是瞻，他们更看重产品的功能、品位甚至外观，价格反而在其次。值得强调的是，眼下，这部分消费者更多的存在于线上销售的最重要市场——一二级市场。

    相比于家电制造企业，家电销售商对于消费者的研究还显然不够。当消费者已经划分为拥有不同消费特性的不同群体，当制造企业已开始为不同的消费群体研发生产不同的产品，销售商却还仍一味频繁祭出“价格”大旗，未免有些守旧。

    电子商务在家电销售中必将获得其应得的地位，这在业内已是共识。然而，正是电子商务中仍存在价格过低、假货充斥等原因，让很多本想大举投入电子商务领域的有关企业望而却步。所以，如果电子商务的“带头大哥”们也动辄抬出低价策略来，那么结果却只能是阻碍了电子商务在家电终端销售领域的发展。

    总之，请别再老拿价格说事儿。

锦诚

这个说了什么意义？不懂哦

黑匣00000

不懂哦............................

liuxuejun

难道说又要涨价